在第十二屆全國多數平易近族傳統體育活動會平易近族年夜聯歡運動上，年青人展現漆扇。新華社記者 胡 超攝
在第十六屆中國西部動漫文明節上拍攝的動漫喜好者。新華社記者 王全超攝
近年來，“國潮”“國風”成為年青人新寵。在古城陜西西安，漢服喜好者們特別裝扮，在年夜街冷巷攝影“打卡”，樂享古風新韻。圖為漢服喜好者在西安碑林博物館觀賞。新華社記者 李一博攝
在廣東省汕尾市遮浪街道水龜寮村，坐落著一家面朝年夜海的網紅咖啡館，吸引全國各地的年青人來此游覽花費。圖為游客在“浮日灣”咖啡館攝影、打卡。新華社記者 江宏景攝
“鼎力提振花費”，是中心經濟任務會議斷定的2025年要抓好的重點義務之一。
激起花費潛能，培養新的花費增加點，青年花費群體已成為新型花費的主力軍。為別緻體驗花錢、給愛好喜好埋單，他們不只尋求特性化，也器重“質價比”；偏心智能科技，重視身心生長，他們選擇更安康、綠色的花費方法……這些花費新特色、新需求，不只折射出青年一代對美妙生涯的尋求，也為花費市場帶來了新機會、新挑釁，為經濟高東西的品質成長注進新動能。本版今起發布系列報道，深刻察看青年花費新趨向，探尋活氣四射的花費新場景。
——編 者
桌上整潔擺列的盲盒公仔，柜子里擺設的從網紅小店帶回的手作，不竭更換新的資料的電子產物……這些年青人的“心頭好”，彰明顯他們“名堂百出”的花費愛好。在當今的市場上，良多年青人不再僅僅追蹤關心產物的適用效能，而是加倍重視商品與本身感情銜接與體驗的深度，情感價值正成為他們埋單的主要驅動力。
2024年的“雙11”發賣數據顯示，青年人花費的商品品類由“什么劃算買什么”轉向“什么愛好買什么”。與此同時，數字科技驅動的花費形式逐步成為他們購置決議計劃的主要原因。這些變更不只表現了年青一代花費不雅念的改變，更在悄然轉變中國花費市場，推進市場向加倍重視特性化、體驗化和科技化的標的目的成長。
為悅己花費埋單
“這些Jellycat毛絨玩具的笑容讓人感到很暖和，讓人老是不由得想搜集下一個。”陳可拉說。作為一位90后科技行業從業者，她的任務佈滿了感性和邏輯，但生涯中，她卻對毛茸茸的卡通玩具情有獨鐘。對她來說，這些玩具不只是心愛的裝潢品，更是主要的感情依靠和生涯陪同。
Jellycat是一個源自英國的玩具brand，近年來在市場上敏捷走紅。盡管其單件價錢未便宜，但這并未攔阻花費者的購置熱忱。
良多人像陳可拉一樣，把這些玩具看成感情依靠來悅己，付與它們特別的意義和記憶。花費者在購置這些玩具時，不只是為了擁有物理上的商品，更是為了擁有由此帶來的感情價值。
“我會愿意把心坎的感觸感染傾吐給這些娃娃或手辦。”陳可拉在留學和剛餐與加入任務時都經過的事況過心思順應期，那時恰是這些毛絨玩具賜與她撫慰和激勵，“它們不會給你負反應，也不會做出評判，你可以安心地向它們傾吐。”
近年來，跟著年青情面感共識需求的增添，悅己花費成為一種新趨向。中國花費者協會發布的《中國花費者權益維護狀態年度陳述（2023）》指出，除了尋求性價比之外，情感開釋將成為影響年青一代花費者決議計劃的主要原因。
“兩秒搶到，五秒付款，喜提新盲盒！”在深圳下班的韓一晗把一張搶到的盲盒購物截圖發在了伴侶圈。“盲盒的搶購不只僅是取得商品，更是一種社交行動方法。”韓一晗說。對于她來說，搶到罕見款盲盒的剎時，帶來的不只是物資上的知足，更是一種心思上的愉悅。
與傳統商品花費分歧，盲盒的奇特之處在于它所帶來的不斷定性和隨機性，這種不斷定性激起了花費者的購置欲看。
據北京西單年夜悅城泡泡瑪特專賣店的夥計先容，面臨越來越多的花費者，店展也慢慢采取了針對性發賣戰略，以知足市場對“暗藏款”商品的需求。夥計說：“我們店里引進了更多與著名IP聯名的盲盒，尤其是那些備受粉絲追捧的系列。每次新一批‘暗藏款’到貨，我們城市發布告訴，便利盲盒喜好者提早預定購置。”
在知足日常花費需求之外，越來越多的年青花費者愿意為愛好喜好和晉陞生涯品德的好物埋單，一些能供給情感價值的商品，如欣賞魚、菜種子、水培菜、菌菇棒、草頭娃娃等，在多個平臺熱銷。悅己花費的不竭擴容，增進了包含玩具、盲盒在內的多個行業增加，為花費者供給了豐盛多樣的選項和感情上的知足。
在快節拍的生涯中，很多人選擇為本身的喜好埋單，以此來緩解壓力并晉陞生涯東西的品質。
“把銅絲折成曲折外形，再擰成麻花狀，然后把五顏六色的珠子和琉璃葉片固定在銅絲上……”早晨8點，上海賢禾美術館的一間夜校教室里，簪花教員一邊演示一邊領導學員制作簪花發飾。在這間佈滿藝術氣味的教室里，一群酷愛手工和藝術的人鄙人班后湊集于此。黃同窗從往年起開端“白日下班，早晨學藝”，在這里體驗了古琴、簪花、寫意畫等多種喜好。“花錢進修本身愛好的工具，對我來說是一包養網價錢種放松。”黃同窗說。
“這里不只供給了進修的機遇，更供給了一個放松心境、享用生涯的空間。”賢禾美術館的王海霞教員說。
對外經濟商業年夜學國際商學院孫瑾傳授以為，以後，年青人經由過程花費來構建自我認同，并追求感情回屬，悅己花費成為熱門。恰是這種感情需求的回應，促使青年花費逐步轉向感情價值。
互動中尋覓共識
動漫展、手工店、網紅打卡地……這些場合正在成為年青人的社交新場景。在各個漫展示場，二次元腳色飾演者穿越此中，精致的衣飾與妝容讓人仿佛置身漫畫世界。展臺上，各類IP衍生品琳瑯滿目，吸引著動漫喜好者。
置身如許的氣氛中，年夜一先生趙春放感到輕松舒服。對她來說，漫展不只僅是一個花費的場合，更是一個佈滿活氣的社交平臺。她最愛好在漫展中搜集“棉花娃娃”（由棉花制作成的動漫玩偶），每次城市在攤位間細心遴選，比擬分歧任務室的design作風、材質和唱工，還會與其他娃娃喜好者交通購置心得。
“有時辰，我們還會現場交流娃娃或許拼單購置一些套裝。”她說，漫展不只是單向的花費，更像是一個粉絲圈層的社交派對，“良多人愛好這個場景，由於大師可以一路攝影，或許錄短錄像。”
這種“社交+花費”的形式，正逐步成為年青人社交的一部門。23歲的周莫海是一位研討生，她經常被社交媒體上的推舉吸引，前去網紅打卡地體驗。“社交媒體上的推舉老是讓我不由得往打卡。”周莫海說。一個周末的下戰書，她離開北京現代建筑博物館的天宮藻井下，瞻仰屋頂上優美的圖案，震動于現代工匠的鬼斧神工。她決議將這份記憶留上去，便付費請另一位前來打卡的女生幫她攝影。周莫海以為，這種付費攝影的方法性價比很高，既省往了專門研究攝影的高本錢，又能結識新伴侶。
這并非周莫海第一次測驗考試“社交花費”。她在年夜學結業時曾請一位學姐作為攝影“搭子”，并付出了必定所需支出。“第一次攝影時，我發明她特殊豁達。我自己比擬外向，面臨生疏人時會有些局促，但這位學姐很專門研究，也很清楚黌舍里的攝影點位。”周莫海說：“全部經過歷程不像是純真的花費，更像是和伴侶一路完成了一次特殊體驗。”這種“社交花費”，不只進步了辦事的特性化，也付與花費場景更多感情價值。
位于北京西城區櫻桃斜街27號的“如愿”手作小店就是如許一個佈滿溫情的花費場合。推開門，熱黃色的燈光灑在木質長桌上，空氣中彌漫著淡淡的木噴鼻和紙張的氣味。店內擺設著各式優美的宮燈，鉅細紛歧，形態萬千，一旁的紅木柜上擺放著剪紙、手繪扇、刺繡團扇等手工藝品，營建出一種古樸而溫馨的氣氛。
游客小吳打量著桌上的漆扇，包養網遲疑著要不要測驗考試制作。旁邊的一位女孩向她問道：“要一路嘗嘗嗎？”她點頷首，兩人并肩坐下，在店東的領導下，一筆一畫地在扇面上勾畫著細膩的紋路。她們一邊脫手，一邊聊起了彼此的手工經過的事況，甚至交流了聯絡接觸方法，商定以后一路測驗考試更多DIY體驗。“花費不只是為了獲得一件商品，更是和他人共度一段美妙的時間。”小吳說。
與傳統的“買買買”分歧，在這些新場景下的花費更重視經過歷程而非成果。店內供給多種套餐選擇，教員會耐煩傳授羊毫畫技能，并供給國畫冊本作為參考，細致講授構圖、用筆和調色的方式。沉醉式的體驗讓花費者在脫手的經過歷程中感觸感染到傳統文明的魅力，同時也能獲得心靈上的知足。
從漫展的周邊交流，到攝影“搭子”的合作，再得手工體驗的共享，年青人正在用新的方法界說花費。在這些新興場景中，他們不只是花費者，更是介入者、發明者，讓每一次花費都成為奇特的體驗和記憶。
“現在，越來越多的商家重視場景營建包養和感情銜接，經由過程打造奇特的體驗來吸引年青一代。從主題餐廳到體驗式批發，再到互動營銷，將來的花費市場將不再僅僅是商品的買賣場合，更是感情交通和文明發明的平臺。”孫瑾說。
科技智能中體驗便捷
凌晨，陽光透過窗簾的裂縫灑進房間，95后的昊天還在床上躺著。他喊了一聲“小愛同窗，拉開窗簾”，智能語音助手立即呼應，窗簾徐徐拉開，陽光灑滿全部房間。接著，他又喊了一句“小愛同窗，把空調調到26攝氏度”，空調隨即主動調理到溫馨的溫度，新的一天在智能家居的關心下開端。
智能家居裝備正逐步成為年青人生涯中的“隱形助手”。無論是智能音箱、智能門鎖，仍是智能燈光體系，這些裝備經由過程語音指令或手機APP就能輕松操控。昊天說：“以前回家還要手動開燈、調溫度，此刻只需求一句話，智能裝備就能幫我搞定。這種生涯方法，讓我感到像是擁有了一個‘私家管家’。”
近年來，跟著智能科技的疾速成長和產物價錢的慢慢下探，年青人成為科技花費的主力軍。據《京東3C數碼校園人群陳述》顯示，先生群體應用平板的比例也在包養網增添。不限于上課、查材料、在文獻瀏覽時記載論文論點，甚至在進修之余的看劇、看綜藝、畫畫、聽音樂等場景中，都有平板的身影。
新技巧的不竭涌現和利用，為新型花費帶來了更多能夠性，推進花費場景、花費方法和花費體驗的周全進級，智能家居、智能穿著裝備、便攜式拍攝裝備及天生式AI等新興科技產物，正慢慢塑造年青人的花費方法和生涯習氣。
法式員張源是一名健身喜好者，他的手段上終年戴著一塊智妙手表。這塊手表不只能記載他的活動數據，還能及時監包養網測心率、血壓和睡眠東西的品質。張源說：“它就像我的‘安康管家’，天天城市提示我活動、喝水，甚至還會依據我的睡眠數據給出改良提出。”
張源常常在伴侶圈及其他社交媒體平臺分送朋友本身的活動結果，鼓勵本身和伴侶們一路保持錘煉。“一張張數據圖片記載著我一點點的提高，這些數據的累積讓我更有動力往尋求安康的生涯方法。”他說。
與此同時，便攜式攝影裝備也遭到了年青人的熱捧。年夜疆Pocket3等玲瓏的錄像錄制裝備，不只能拍攝高清照片和錄像，還能經由過程智能形式一鍵天生創意內在的事務，成為酷愛觀光和記載生涯年青人的“心頭好”。
在社交媒體上，良多觀光博主拿著年夜疆Pocket3記載旅途中的出色剎時，分送朋友他們的錄像和圖片。00后姑娘林童熱愛觀光和記載生涯，以前出門，她老是背著一臺繁重的相機，此刻出門，手持年夜疆Pocket3便能把景致支出鏡頭中。“對于一位愛記載的人來說，這種玲瓏、便攜又畫質清楚的電子產物很好地知足了需求”。
往年“雙11”時代，京東平臺上，3C數碼、家用電器等傳統上風範疇的發賣額占比最年夜，分辨到達42.8%和39.1%。瞻望將來，智能生涯將不再局限于特定的場景，而是周全融進年青人的日常生涯。
專家表現，青年花費的多元化與特性化趨向不只彰顯了年青人花費不雅念的改變，也為市場帶來了新的機會與挑釁。企業必需深刻洞察年青人的需乞降偏好，不竭立異以順應這一花費群體的變更。同時，還應迷信領導規范社區“種草”、線上帶貨、推舉算法等收集行動，監管部分、龍頭企業、行業協會配合樹立多元共治監管系統，營建與年青人花費趨向相順應的傑出生態，實時查處守法行動，實在保證花費者權益。對青年花費者群體來說，他們的花費不雅念逐步成熟，在花費決議計劃上變得重視性價比并善于應用比價東西，但也應當加倍感性地停止花費，防止自覺跟風，推進構成可連續的花費方法。（葉曉楠 王 聰 文中受訪花費者均為假名）
